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美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

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4T3WZNW5xp8tech.huanqiu***article美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温/e3pmh164r/e3pmtm015<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'></p> </div> <div class="detail_fenx"> <div class="prew fl"><a href="/detail/575.html" title=" 大模型红包爆火，算力租赁成最大赢家_***_Kimi_应用"> 上一篇 : 大模型红包爆火，算力租赁成最大赢家_***_Kimi_应用 </a></div> <div class="nextw fr"><a href="/detail/226.html" title="马斯克宣布整合商业帝国：SpaceX收购xAI，总估值达1.25万亿美元_合并_公司_***"> 下一篇 : 马斯克宣布整合商业帝国：SpaceX收购xAI，总估值达1.25万亿美元_合并_公司_*** </a></div> </div> </div> <div class="relatedNews hidden"> <h3 class="relatedTitle"><span>相关新闻</span></h3> <div class="relatedNews_font"> <ul> <li><a href="/detail/875.html" title="">黄仁勋：在几乎无人相信AI的时候，马斯克却力挺AI_人工智能_公司_那是</a> <span>2026-09-21</span> </li> <li><a href="/detail/413.html" title="">Clawbot爆火，24小时“数字员工”靠谱吗？_整理_邮箱_的设备</a> <span>2026-09-20</span> </li> <li><a href="/detail/855.html" title="">无人机“最严”新规发布，市场影响几何？_监管_审批_财经</a> <span>2026-09-20</span> </li> <li><a href="/detail/566.html" title="">雷军宣布：初代SU7已停产，卖了超36万辆！新SU7门把手已提前符合新国标，电机、电池、底盘等均获升级，春节前陆续进店_小米_汽车工厂_段炼</a> <span>2026-09-21</span> </li> <li><a href="/detail/233.html" title="">100万颗卫星，撑起马斯克的AI太空基建梦_SpaceX_通信_轨道</a> <span>2026-09-20</span> </li> <li><a href="/detail/84.html" title="">苹果在华收入猛增38%：iPhone 17销量创下历史新高，华为下滑10%_同比_中国_系列</a> <span>2026-09-21</span> </li> </ul> </div> </div> </div> <div class="listRight fr"> <div class="rightRelated"> <h3 class="rTitle">推荐产品</h3> <div class="recommend_slide"> <ul> <li><a href="/detail/701.html" title=""><img src="/public/tupian/73.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/977.html" title=""><img src="/public/tupian/140.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/464.html" title=""><img src="/public/tupian/10.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/848.html" title=""><img src="/public/tupian/10.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> <li><a href="/detail/623.html" title=""><img src="/public/tupian/25.jpeg" alt=""/><span></span></a></li> </ul> </div> </div> <div class="rightRelated"> <h3 class="rTitle">推荐资讯</h3> <div class="main"> <ul> <li><a href="/detail/983.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/805.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/294.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/612.html" title=""></a> </li> <li><a href="/detail/566.html" title=""></a> </li> </ul> </div> </div> <div class="rightRelated"> <h3 class="rTitle">联系我们</h3> <div class="main"> <a href="/"><img src="/template/moban340/style/images/leftel.jpg" align="联系我们"></a> <p><br/><strong>电话：</strong><br/><strong>微信：</strong><br/><strong>地址：</strong></p> </div> </div> </div> <script type="text/javascript"> jQuery(".recommend_slide").slide({mainCell:" ul",autoPlay:true,effect:"topMarquee",vis:2,interTime:50}); 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